أعلنت شركة ستاربكس يوم الثلاثاء أنها ستستبدل الرئيس التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بالرئيس التنفيذي لشركة تشيبوتلي، براين نيكول، حيث تحاول سلسلة القهوة عكس انحدار المبيعات، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بأكثر من 20%.
وتعرضت قيمة ستاربكس السوقية لخسائر فادحة جراء تراجع المبيعات،بسبب تصاعد دعوات المقاطعة في انحاء شتى من العالم خاصة بعد اندلاع حرب غزة في أكتوبر الماضي
بالإضافة إلى التحديات التشغيلية، تواجه ستاربكس ضغوطًا خارجية أدت إلى تآكل موقعها في السوق، حيث كانت الشركة هدفًا لحركات المقاطعة بسبب مواقفها السياسية المرتبطة بالحرب الإسرائيلية على قطاع غزة، مما أثر على شعور المستهلكين والمبيعات، خاصة في الأسواق الخارجية الرئيسية.
انخفض سهم تشيبوتلي بأكثر من 10% بعد الأخبار التي تفيد بأن نيكول سيغادر الشركة، وفق تقرير نشرته شبكة “CNBC” الأميركية.
يدخل رحيل ناراسيمهان حيز التنفيذ على الفور. ستتولى راشيل روجيري، المديرة المالية لشركة ستاربكس، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت حتى 9 سبتمبر، عندما يتولى نيكول المنصب رسميًا.
تولى ناراسيمهان منصب الرئيس التنفيذي في مارس 2023. عانى أداء عملاق القهوة هذا العام، متضررًا من ضعف المبيعات في الولايات المتحدة والصين، أكبر سوقين لها. في الربع الأخير، أعلنت “ستاربكس” عن انخفاض بنسبة 3% في مبيعات المتاجر نفسها.
وتصاعدت الضغوط على الشركة مع كفاحها لجذب الزوار إلى المتاجر. وكان الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز، الذي اختار ناراسيمهان خلفًا له، قد كتب رسالة مفتوحة في ماي حيث أبدى رأيه في قضايا الشركة وعرض النصيحة لكنه لم يتطرق إلى ناراسيمهان بالاسم. وكانت شركة إليوت مانجمنت المستثمرة الناشطة قد استحوذت على حصة في الشركة في الأسابيع الأخيرة.
وقال جيسي كوهن الشريك الإداري في إليوت ومارك شتاينبرغ الشريك في بيان مشترك: “لقد انخرطت “إليوت” مع مجلس إدارة ستاربكس على مدى الشهرين الماضيين فيما يتعلق بوجهات نظرنا بشأن القضايا الرئيسية للشركة، ونحن ننظر إلى إعلان اليوم باعتباره خطوة تحويلية إلى الأمام للشركة. نرحب بتعيين براين نيكول، ونتطلع إلى مواصلة مشاركتنا مع المجلس بينما يعمل نحو تحقيق الإمكانات الكاملة لستاربكس”.
كما دعم شولتز، الذي يشغل الآن منصب رئيس مجلس الإدارة الفخري للشركة، نيكول كرئيس تنفيذي جديد.
انخفضت أسهم ستاربكس بنسبة 21% خلال فترة ناراسيمهان، باستثناء الخطوة التي تمت يوم الثلاثاء.
